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Propuesta de un modelo para la definición de la identidad de marca corporativa : un caso práctico de una empresa chilena

Universidad de Chile

 
Título Propuesta de un modelo para la definición de la identidad de marca corporativa : un caso práctico de una empresa chilena
 
Autor Inostroza Muñoz, Milton,
 
Contribuidor Torres Moraga, Eduardo Ignacio
Escuela de Postgrado, Economía y Negocios
 
Tema Marca (Marketing)
Mercados--Chile
Empresas--Chile
 
Descripción Tesis para optar al grado de Magíster en Marketing
No trae autorizaciones, para ser publicada en el Portal de Tesis
Electrónicas de la U. de Chile.
Objetivo General
El objetivo general del presente trabajo es definir una Identidad de Marca Corporativa para Coca-Cola Embonor S.A. en Chile, que le permita diferenciarse de su competencia a través de aquellos aspectos que la distinguen y la convierten en única.
Objetivos Secundarios
Este trabajo de grado consta de 3 objetivos específicos que se presentan a continuación:
Conocer a cabalidad el entorno en el cual se desenvuelve Coca-Cola Embonor en Chile.
Definir aspectos específicos para un modelo de identidad de marca corporativa que apliquen a la realidad de Coca-Cola Embonor en Chile.
Lograr el posicionamiento deseado por la compañía en el mercado nacional.
Metodología
Para dar cumplimiento a los objetivos planteados, se realizara una investigación de carácter exploratoria, en la cual se utilizaran datos secundarios internos y externos.
Los datos secundarios internos están constituidos principalmente por la Memoria Anual de Coca-Cola Embonor S.A. disponible en el sitio web de la compañía, así como también mediante entrevistas en profundidad no estructuradas, aplicadas a ejecutivos de primera línea de la empresa.
Los datos secundarios externos están constituidos por una revisión exhaustiva de la bibliografía existente sobre identidad corporativa e identidad de marca, las cuales en su conjunto, permitirán desarrollar un modelo que aplique al caso en particular de la compañía en estudio.
Resultados
El presente trabajo ofrece a Coca-Cola Embonor una propuesta de identidad de marca que le permitirá conseguir una clara diferenciación de sus competidores en el mercado nacional
 
Fecha 2014-12-02T15:23:24Z
2014-12-02T15:23:24Z
2012-09
 
Tipo Tesis
 
Identificador http://repositorio.uchile.cl/handle/2250/117655
 
Idioma es
 
Publicador Universidad de Chile